Søgemaskineoptimering osv.

Pris på søgemaskineoptimering?

Alle kunder er naturligvis interesserede i at kende prislejet for af komme op blandt de første i søgemaskinerne, men uanset dit bureau´s erfaring og kompetencer er det et utroligt svært spørgsmål at besvare.

Jeg har herunder givet eksempler på tre parametre der gør sig gældende når jeg skal prissætte en SEO-kampagne.

1. Konkurrence

• Hvor mange resultater er der i en søgning på dit keyword, jo flere resultater desto flere skal du overhale for at nå førstepladsen.
• Hvor hård er kampen om førstepladsen, tag et kig på hvor mange der linker ind til dine konkurrenters websites (backlinks) på https://siteexplorer.search.yahoo.com (vælg “Inlinks” + “Except from this domain” + “Entire Site”), det kan give dig et indblik i hvor mange backlinks dine konkurrenter har skabt ind til deres website og dermed hvor mange du skal have for at slå dem.
• Hvor “stærke” er dine konkurrenters domæner, se på hvor gammelt deres domænenavn er (http://whois.domaintools.com), tag evt. et kig på på deres pagerank (http://www.prchecker.info/). Indholder dine konkurrenters domæner det ord du forsøger at optimere op mod?
• Der er naturligvis flere parametre end de nævnte, blandt andet hvor gode backlinks man har ind til sin side (er det et trusted site, hvad er pageranken på de sites der linker til dig, etc.).

2. Ambitioner

• Går du udelukkende efter en førsteplads, eller er det ok at ligge nr. 7 eller 10?
• Skal det være dit primære keyword, dvs. et enkelt ord? Eller kan man evt. arbejde med longtale-keywords, dvs. sætninger, f.eks. “søgemaskineoptimering google” istedet for “Søgemaskineoptimering”, hvis man vælger tilstrækkelig mange longtale-keywords vil man ofte opnå lige så mange besøgende som på sit primære keyword, desuden får man ofte nogle flere longtale-keywords med “gratis”, da der vil være flere kombinationer af dit keyword.

3. SEO-metoder (blackhat/greyhat/whitehat)

• Helliger målet midlet? Er det ok at du i kampen om førstepladsen spammer flere hundrede tusinde blogs for at få placeret dine backlinks? Dvs. du kan ende på både pornosites, hesteforums og den lokale pensionistklubs blog, hvor man angriber privatpersoner, foreninger og virksomheder der ikke har kompetencerne til at beskytte sig mod dit angreb? Man kan også tæppebomardere nettet med et par tusinde artikler man har “spinned”, dvs. brugt et program til at skabe unikke tekster ud fra én artikel, det giver selvsagt nogle artikler der for det meste er rent sort snak, dem smider man så på et hav af forskellige blog-hosting sider der ofte er af tvivlsom kvalitet. Derudover er der en masse andre måder hvorpå man kan plante sit backlink på ved hjælp af Web 2.0 sites, alt sammen ikke specielt kønt. Man kan også benytte sig af en masse andre blackhat metoder, herunder cloacking, doorwaysites og en masse andre lyssky tricks – kreativiteten i blackhat-verdenen er stor. Det man risikere ved sådanne metoder, er et dårligt omdømme blandt leverandører, kunder og konkurrenter – det kan man måske leve med, men lur mig, et stort emne der kommer op i medierne i 2011 er netop de her metoder, jeg er overbevist om at medierne, specielt tabloidaviserne vil angribe virksomheder der benytter sig af de her metoder, især hvis du repræsenterer en kendt virksomhed (naturligvis).
• Går du den slagne retskafne og etisk forsvarlige vej og selv skriver artikler, ligge dem ud i artikeldatabaser, blogs og tilføjer din side til social bookmarks. Opsætte Youtube-videoer, Facebook sider etc. i håndkraft for at skaffe links ind til din side? Denne taktik er der flere der har forsøgt – uden held. Det er kun i meget få tilfælde at jeg har set det lykkedes hvis man gør det selv, det er der flere årsager til. Først og fremmest kan du aldrig nogensinde nå op på en kritisk masse af backlinks, bare det at finde sider hvor du kan placere dine artikler og bookmarks, er svært, du kan dog finde nogle udmærkede lister på nettet, men stadig, det er langt fra nok.
• Der findes en masse forskellige taktikker når vi taler SEO, dem vil jeg slet ikke komme ind på her, men det er vigtigt at man har den her dialog med sit bureau og at de kan præsentere en forsvarlig løsning der tilgodeser både resultater og er etisk forsvarlige – om ikke for etikkens skyld, så for din forretnings omdømmes skyld. Vær forøvrigt opmærksom på, at selvom din SEO-pusher siger at det er etisk forsvarligt, så er det langt fra sikkert at det er tilfældet – kræv lister over de sites der bliver lagt links ud på og vælg generelt et bureau der kan fremvise nogle kendte referencer. Det handler om tillid!

Ovenstående er ikke en komplet liste, men overordnet set de parametre jeg kigger på når jeg skal estimere en pris. Den kan sagtens uddybes og gøres mere detaljeret – men i sidste ende er der kun én til at betale for en fuldstændig analyse og det er kunden.

En gennemsnitsbetragtning og best practice

De fleste seriøse bureauer vil på forhånd sige at man ikke kan garantere placeringer på Google – hvis de kan, så arbejder de helt sikker med metoder der ikke kan undergå et nærmere eftersyn – og de kan helt sikkert ikke fortælle dig præcis hvilke sites dit link kommer til at ligge på. Det er her branchens generelle udfordringer kommer ind, vi kan ikke garantere noget – eller rettere sagt, hvis jeg skal garantere noget, så må du aldrig spørger hvilke metoder der er benyttet, men nej, mit svar vil altid være – at jeg ikke vil arbejde med blackhat på kunders website, det er simpelthen for useriøst!

En prissætning vil altid basere sig på best practice og en gennemsnitsbetragtning. Nu er det meget sjældent at jeg kun arbejder med et enkelt søgeord, oftest taler vi 50-100 søgeord hvor nogle ord er ekstremt svære, andre er meget lette.

Med så mange ord vil jeg typisk dele dem op i klynger af 2-5 ord og fordele dem over et år, dvs. hver måned arbejder jeg på 2-5 nye ord. Når der er gået et par måneder og jeg kan se hvordan de første ord har performet, kan man tage stilling til om der skal bruges yderligere ressourcer, de ressourcer kan man så tage fra nogle af de longtale keywords hvor vores primære keyword indgår i (f.eks. søgemaskineoptimering århus hvis vores primære søgeord er søgemaskineoptimering), det betyder så at der er færre timer til at arbejde på søgemaskineoptimering århus, men da vi allerede er i gang med at optimere op mod søgemaskineoptimering, vil det alt andet lige være lettere at rangere på “søgemaskineoptimering århus”. Ved at forskyde de enkelte ord på denne måde, får man samtidig en buffer der betyder at estimatet i sidste ende bliver meget mere præcist.

Jeg har i nogle tilfælde vendt ovenstående model på hovedet og startet med longtale keywords, hvilket oftere er en billigere model for kunden da man starter nede fra, frem for at starte fra toppen. Men her er det endnu sværere at estimere en eksakt pris da man ved den model, ikke har en buffer at tære på.

Vedligeholdelse

Når man arbejder med organiske placeringer i søgemaskinerne, vil der altid være kamp om de ti pladser der er på forsiden. Derfor er det ikke nok at tilkæmpe sig en førsteplads, den skal også vedligeholdes.

Hvor meget vedligeholdelse det kræver, afhænger af hvilke SEO-metoder man har benyttet sig af, hvis vi taler de mest lyssky metoder, har de ofte en meget kort levetid da der typisk er lagt links ud på blogs og andre fora med en kort levetid, dvs. dine backlinks forsvinder relativt hurtigt og dermed også dine placeringer. Hvis man derimod arbejder med backlinks på kvalitetssites vil levetiden og dermed dine placeringer, leve meget længere og være mere konsistente. Dermed ikke sagt at der ikke er brug for vedligeholdelse, men ressourcerne til vedligeholdelse vil være væsentlig mindre.

Et afgørende parameter naturligvis også hvor hård konkurrencen på området er. For at imødekomme at man ikke bliver taget på sengen og ryger bag i køen igen, anbefaler jeg altid at man gør det til en fast procedure at overvåge sine egne, og ikke mindst, konkurrenternes placeringer på daglig basis (brug evt. Rank Tracker)

Ikke én SEO´er er ens

Som alt andet du finder på www.lhessellund.dk er det udtryk for mine egne holdninger og de erfaringer jeg har gjort mig, dermed ikke sagt at der ikke er andre måder at arbejde på. Det her er absolut en opfordring til at kommentere og dele jeres erfaringer på området, både som kunde og som SEO´er.